文丨滕勇

开展视听文艺评论，是全媒体评价的重要组成部分，也是国家广电总局高度重视、全行业全系统十分关注的一项工作。党的二十届三中全会精神提出，要“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，对建立全媒体评价体系提出了明确要求，充分体现了媒体评价工作的战略地位和重要价值。当前，舆论场纷繁复杂，“信息茧房”和“观点割裂”很容易让人无所适从，甚至产生盲目跟风。在这种条件下，对视听文艺作品开展评价，引导和促进文艺评论为社会服务、为观众服务，就显得更加重要。

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在全媒体传播的背景下，视听文艺评论呈现出许多新特点、新趋势，也面临着许多新挑战。首先，文艺评论已经从单向评价，走向了多维互动。大众参与的泛评论化，让传统的专家评论和普通用户的“草根意见”并存，形成多元的评价场域。影视剧和综艺节目中满屏的“弹幕”，是中国观众特别喜爱的一种参与文艺评论的方式。这种即时反馈和动态交互的评论方式，在欧美是很少见的。我认为这和中国人参与文艺形式的基因有关。

我记得郭宝昌老师曾经谈到过一个观点，京剧与西方戏剧演出存在典型不同，这就是西方戏剧有一个“间离”理论，观众与舞台演员是区隔开的，观众就是欣赏；而中国的京剧，则是“观演一体”的，观众和舞台上的演员是一个整体，他们随时都在用“叫好”“叫倒好”和演员进行互动，而这些台上的“角儿”，也会时不时从演出中跳脱出来，与观众互动。特别是那些“丑角儿”，经常跟台下的观众逗个笑话。观众和演员一样，都是这台演出的一部分。

这也是当下中国观众的一种心理，虽然视听文艺作品不能与“我”互动，但我希望通过弹幕、点赞、转发，与作品、与文本形成动态的交互，这就形成了一种“去中心化”的评论生产，它既拓展了文艺评论的视角，也加剧了评论标准的分化。在评价者泛在化的同时，跨媒介的融合评论也不得不引起我们的重视。举个简单的例子，短视频平台上如今有大量的“二创”内容，这种融合了“二创”作者个人观点的讲述，正在反向影响观众对原作的评价，甚至模糊了创作与评论的边界。

其次，新技术赋能，为视听文艺评论的形式、内容带来深度重构。全媒体时代，视听文艺评论既往的主要靠主观经验解读的方式，正在受到数据实证分析越来越大的影响。大量传播数据深度嵌入到文艺评论中来。它的积极影响是，通过用户收视曲线、弹幕情感分析、社交媒体话题热度等多维度数据，评论者能够更精准地捕捉作品传播效果与社会影响。比如，节目播出的收视曲线能够精准反映播出不同阶段的观众喜好度，为创作团队在把握节目内涵的基础上，适时调整节目编排提供重要依据。

如今，很多平台都开发了智媒系统，通过算法挖掘潜在的正能量热点，进而优化内容推荐机制，这本身也是评论反向引导创作的一个特点。但是，我们必须清醒地认识到，技术工具的应用，必须与人文思辨相结合。我们可以通过数据看到“有多少人看”，但数据解释不了“观众为何感动”；算法可以统计“高光片段”的点击量，却不能替代对《繁花》中“黄河路光影美学”的审美判断。

与此同时，狭义的评论能够解释作品的内涵、社会的情绪和观众的感动，却无法知晓到底有多少观众或者是否有观众会被这些因素所影响，其影响的过程与轨迹是怎样的，也就无法全面准确地阐释传播效果。因此，在全媒体时代，视听文艺评论既不能沉溺于数据崇拜的迷思，也不能固守象牙塔式的孤芳自赏。新技术赋能文艺评论，必须把主流价值引领作为首要任务，既注重把握流量背后的原因，更注重作品的社会价值属性，只有流量与口碑双赢，才更能彰显主流媒体主流价值的传播效能。

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中国视听大数据（CVB）作为由中宣部指导、国家广电总局部署建设、国家统计局唯一批准的以大数据方式开展传播效果调查的权威分析系统和领先科技平台，正在按照总局党组工作部署，加快推进全媒体评价体系建设，着力赋能广电媒体系统性变革。

作为开展视听文艺评论的重要工具，CVB积累的海量数据还在不断丰富之中，其分析能力随着数据集的增加和优化，已经突破原有的收视测量层面，正在深度嵌入到各类文艺评论之中。我们希望通过与在座各位专家和社会各界一道，共同开发好CVB的数据价值，充分发挥好其对视听文艺评论的积极支持作用，有效赋能“北京大视听”文艺评论工作。我们将重点推动CVB从三个方面给文艺评论提供有力支撑。

一是以CVB为“透视镜”，破解传播效果认知盲区。CVB的价值不仅在于全样本采集数据本身，更在于其“去伪存真”的独特能力。比如，社会上有声音惯性地认为，都市年轻人不爱传统艺术。但是，我们通过CVB的数据发现，在某些都市圈，一些经典的戏曲节目收视率超过平均值。这种基于数据的发现提示我们，真实的传播情况可能与人们固有的刻板印象并不相符。我们应该用好真实数据，来洞察大众审美的变迁。

二是以大数据为“工具箱”，优化评论话语生产机制。在全媒体传播过程中，文艺评论正在经历从“静态文本”到“动态过程”的考验。作为评论者，一方面要时刻提醒创作者，始终保持创作的初心；另一方面，努力满足他们对传播效果的即时需求，在确保价值导向和内容品质的基础上，大数据进一步丰富了创作者优化作品的工具箱，这也是技术工具赋能人文价值的一种实践。

三是以人文价值为“定盘星”，强化评论主体的文化自觉。我们希望通过北京市广播影视协会视听艺术评论家专委会这个平台，加强与各界文艺评论专家的联系与合作，特别是推动文艺评论人才建设，帮助更多有识之士加入到视听文艺评论工作中来。在这其中，积极发挥CVB数据真实、准确、全面、权威的优势，帮助他们开展“从数据现象到艺术本质”的思维训练，以提高“数字素养+审美判断”的复合能力。我十分期待，这种模式能够成为评论人才培养的新范式。我们还希望CVB发挥好平台作用，构建“技术+人文”的对话机制，一同寻找收视曲线和作品叙事的张力曲线之间的“耦合点”，最终形成兼具实证性与思辨性的评论成果。

文艺评论的本质，是人与精神世界的对话。大数据为我们提供了观察时代、观察社会的“第三只眼”，让心灵的温度和思想的锋芒与时代贴得更紧。只有将数据的工具本位与人文精神的价值站位结合起来，方能在技术浪潮中更好地守护文艺评论的思想深度和审美温度。这既是对流量思维的超越，更是对“以人民为中心”创作导向的生动践行。