近日，“文商旅体超级场景”共创计划交流活动在第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会跨界合作板块举行。在圆桌对话环节，吸引了来自行业协会、媒体、学术界及旅游达人等从业者参与讨论。

本次对话以“全媒体视听与交旅融合产品的体验触达”为主题，由纪录片《最美旅途》制作人、中交协交旅融合发展分会品牌宣传部长曲憬仪主持，与会嘉宾共同探讨了全媒体时代如何让多维度的旅行美好体验用视听融合方式传达给观众，以及创作者如何与千行百业跨界融合，推动相关产业焕新发展。

*图为纪录片《最美旅途》制作人、中交协交旅融合发展分会品牌宣传部长曲憬仪

全媒体时代的到来，为交旅融合带来了前所未有的机遇与挑战，嘉宾们围绕“交旅融合”主题展开了深入的探讨。旅游博主、“千里山海自驾旅游公路”体验官王雪纯率先分享了她的亲身感受。她表示，“交旅融合”思路构建了路上自驾、海上休闲、四季旅游的新玩法，在拓宽视野的同时，也让全域旅行的特性得到更多挖掘和展现，这对于以后产出视频有很多帮助，可以通过深度挖掘以更多方式展示城市以及推介的地方，让更多粉丝跟着“我的角度”沉浸式地去体验、发现。

*图为旅游博主、“千里山海自驾旅游公路”体验官王雪纯

中交协交旅融合发展分会会长、交通运输部规划司原副司长、巡视员于胜英表示，很多人不知道“交旅融合”四个字是什么内容，实际上就是交通和旅游融合发展。融什么？怎么融？有很多要考虑的事情。原来没有交通可能就没有旅游，这两者在历史上是分不开的，但彼此在自己的轨道上运行，没有从规划、实施、运行等角度统筹考虑。

*图为中交协交旅融合发展分会会长、交通运输部规划司原副司长、巡视员于胜英

广电新视点中心常务副主任、中国纪录片网总编辑张延利认为，纪录片是可以赋能千行百业的网络视听产品，而且在过去已经有了很成功的案例，比如很多品牌其实在用纪录片传递自己的企业价值和企业理念，同时在文旅方面也有相应的成功案例。所以无论是品牌还是文旅，纪录片都能帮助其赋能和传播，而“交旅新视点”希望用既有的制作和传播平台，和交旅分会共同在交旅行业、交旅产业尝试做更多的内容，为交旅的宣传多维度助力。

*图为广电新视点中心常务副主任、中国纪录片网总编辑张延利

央视频/央视(北京)娱乐传媒有限公司常务副总经理董浩珉结合案例进行了分享。他表示，虽然在实践中没有定义“交旅融合”，但“交旅融合”是底层逻辑。诸如央视频制作的《乘着大巴看中国》《此生要去的100个地方》《乐在旅途》等节目，就是歌手、明星去一个个地方歌唱、开演唱会，这个底层逻辑都和“移动”有关，和移动有关就和交通工具有关，就和载体有关。文旅和交通，是密不可分的。未来，通过尝试和实践，让“融合”更加有倾向性，用全媒体的融合把交旅融合更加凸显出来。

*图为央视频/央视(北京)娱乐传媒有限公司常务副总经理董浩珉

中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授、博士生导师张雅欣表示，交通对我们来说，原来它就是一个从A地到B地的旅游工具，现在交通已经发生了翻天覆地的变化。我们原来在做片子时，首先考虑的是大屏、中屏、小屏如何融合，现在我们更多地要和播出的场景去融合，也就是我们说的新场景。除了交通和旅游融合，大中小屏的融合，还包括新场景的融合，在这个领域里有非常广阔的前景。

*图为中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授、博士生导师张雅欣

在全媒体时代，通过视听技术的创新应用和各方资源的深度整合，交旅融合产品有望实现体验的全面升级，为用户带来更加丰富、多元、便捷的旅游体验，同时也将推动文商旅体融合产业的融合发展，打破产业间的边界与壁垒，形成强大的发展合力，为经济增长注入新的活力。

 此次圆桌对话，嘉宾们以敏锐的洞察力、前瞻的视野和丰富的实践经验进行了观点分享，为交旅融合提供了前瞻性与创新性的思路和方向，进而推动交旅融合产品的创新升级，引领交旅融合产业迈向一个全新的发展阶段，开启产业深度融合、协同共进、创新发展的崭新篇章。

*图为2025“大视听赋能交通运输和文旅深度融合”主题视听作品征集和联播活动启动仪式

 “文商旅体超级场景”共创计划交流活动期间，中国交通运输协会与广电新视点中心联合发起的2025“大视听赋能交通运输和文旅深度融合”主题视听作品征集和联播活动正式启动，邀请到北京市广电局副局长级领导孟锐；中国交通运输协会副会长、中国民用航空局运行监控中心原党委书记张春枝；中国电视艺术家协会网络视听艺术创作委员会会长马丛峰；北京市广播影视协会执行秘书长刘晓梅；广电新视点中心主任、“交旅新视点”传播平台总监制孙海涛；爱奇艺高级副总裁张航；抖音集团视听内容中心总监李晨共同出席了启动仪式。