端午节期间，北京市广播电视局以“和满京城 奋进九州”为主题开展传统节日文化活动，充分发挥爱奇艺、优酷、抖音、快手、微博、百度好看视频等全市重点网络视听平台资源优势，把丰富多彩的端午民俗活动搬到“云端”，让广大市民在居家过节期间依然能够感受浓浓的端午气氛。

网络直播“粽” 体验节日韵味

6月3日，在北京市广播电视局的指导下，快手推出“欣活送福瑞”大型线上文化直播活动。直播活动分为云游赏颐和园，在专家带领下趣话历史，用脚步丈量宫殿；体验端午传统活动；慢赏北京仲夏良辰，邀请专家云导游京城，讲述对端午安康的寄托等环节，总观看人次超过1300万人次，直播互动累计人次约200万。6月2日至3日，爱奇艺、优酷、抖音、微博直播“龙腾虎跃”2022海峡两岸赛龙舟活动，相关直播观看量超797.6万人次。

拍摄身边的端午故事 短视频播放量30亿人次

端午节期间，抖音发起“和满京城 奋进九州”短视频征集活动，鼓励网民通过短视频记录分享家乡过端午的风俗习惯，征集原创短视频超过1000条，累计播放量超5.6亿人次。端午期间，抖音还推出“花式过端午”“端午快乐”“端午寻味”等话题活动，分享端午节文化、假日趣事、花式包粽子等短视频，累计播放量超20亿人次。

快手在站内发起系列主题征集活动。6月1日上线发起#“粽”享端午#主题短视频征集活动，邀请用户分享自己的端午美好时刻，弘扬端午节传统文化及习俗，活动征集作品超3700条，播放量4亿人次。快手还特别推出端午风俗翻翻看活动，精选集纳15种各地代表性的端午节风俗习惯，展示传统节日丰富的文化内涵及地方特色。活动采用统一的卡牌样式，直观展示每类风俗的名称，用户点击卡牌后，可以自动跳转到对应的视频板块，去探寻节日背后的意义和习俗的演变。

百度好看视频邀请端内作者制作发布端午美食、端午习俗等相关主题视频，展现中国传统节日的文化内涵。微博联动30余个文博账号，结合节日特色制作端午创意视频，为网友介绍传统佳节的发展脉络。

端午线上追“剧” 来抖音看北京大戏

6月2日起，抖音联合中国文促会戏曲文化专业委员会推出“大戏看北京 云端演出周”活动，邀请12家院团演出机构，连续10天为网友送上精彩演出。展播种类覆盖京剧、昆曲、黄梅戏、越剧、曲剧、评剧等多个剧种，共计79个剧目、81场演出。仅在端午小长假三天，展播剧目就达30个。

随着线上演出形式的发展，网络直播间成为传统戏曲的“第二剧场”。在不少地方线下演出暂未恢复的背景下，“大戏看北京 云端演出周”通过优秀剧目轮番线上展演，方便大家感受京味文化、丰富假期生活，同时也为传承传统戏曲文化再添一把火。

漫步专区 精品节目连连看

端午节期间，爱奇艺推出“悠悠爱国心 赤诚传千古”“文脉颂中华 雅韵永留芳”“粽情迎端午 巧手绣香囊”“防护不放松 安康过端午”四大专区，集纳站内优质的影视作品和短视频资源，在爱奇艺各端首页首屏重要位置进行推荐。优酷在各端首页首屏推出“和满京城 奋进九州”专区，聚合推出数十部优秀节目。 

快手积极在站内营造节日氛围，6月1日至6月5日，用户搜索关键词“端午”，可直接进入端午节主题聚合页。聚合页集中呈现端午节站内活动、节日知识、节假安排等内容。快手还推出上线“‘粽’享端午”专属H5，集中展现端午系列主题混剪短片、端午风俗翻翻看、甜咸粽子大对决等内容。

社交平台联动主流媒体 发起端午话题互动

端午节期间，微博充分发挥传播属性，强化端午节相关内容的传播、互动和引导，联动@央视新闻、@人民日报等主流媒体账号积极宣传正能量。#端午安康##端午祝福##端午习俗##挂艾草##赛龙舟##五彩绳#等30余个端午节相关媒体核心话题登上热搜榜单，阅读量超27亿人次，讨论量超390万人次。

其中，微博联合@人民网发起#我的端午仪式感#话题活动，联动微博各领域大V共同分享，话题阅读量1.1亿人次、原创参与人数近11万，话题最高达热搜榜第25位。@微博媒体发起#我家的端午节习俗#主题活动，联动@新华社、@央视网、@新京报等百余家媒体账号共同参与话题互动，阅读量超5530万人次。通过议题设置等引导，针对网友热议的“甜咸粽之争”“端午安康还是端午快乐”进行延伸讨论，@央视新闻、@国是直通车等发起投票，参与人数超20万人次。