2021 年第一季度，经北京市广播电视局组织评选，确定北京广播电视台密云区融媒体中心《乡村产业兴旺 吸引青年人回乡创业》为区级优秀广播电视新闻作品。作品聚焦国家乡村振兴战略，立足本地区乡村产业发展现状，创新报道表达方式，挖掘典型人物故事，以返乡创业青年为切口展现具有密云特色的乡村振兴之路，从平民视角出发，用好用活融媒体矩阵，有效增强主流舆论传播声量。

一、深入基层 挖掘典型 主题宣传入脑入心

习近平总书记在中央农村经济工作会议上强调，坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力推动乡村振兴。乡村振兴主题宣传并不是单调乏力的口号说教，而是有温度、有关怀的内容呈现。密云区融媒体中心坚持下基层、进一线，将镜头投向广大乡村，向泥土要百姓故事，以人物折射时代精神。《乡村产业兴旺 吸引青年人回乡创业》聚焦返乡创业青年，以回乡创业青年王涛、夏小海的“返乡原由”“创业过程”“奋斗成果”为叙事脉络，以视听刻画典型人物，以“生动”反哺“深度”，实现主题宣传故事化、生活化。报道通过塑造新农业青年创业榜样，发挥模范引领作用，触发观众深层情感共鸣，加强社会各界对乡村产业振兴、人才振兴战略的内心认同感，吸引更多有志青年返乡创业，为推进农业农村现代化建设贡献媒体力量。

二、立足本地 心系乡村 建构区域品牌形象

在“人人都是传播者”的今天，区级融媒体应向内挖掘自身传播潜力，聚拢视线，深耕本地内容，持续发掘、宣传本地区资源优势，塑造区域良好传播形象。密云区是北京市生态涵养发展区之一，密云乡村拥有得天独厚的生态资源优势。《乡村产业兴旺 吸引青年人回乡创业》采用“分-总”结构，汇集相关资料，坚持“两山”理念，以金沟村草莓种植业为先导部分，接引展现密云区因地制宜发展出的一批乡村特色产业，凸显密云乡村产业发展的“千村千面”。密云区融媒体中心在充分了解本地区资源禀赋与规划定位的前提下，以密云区“一村一品”政策为抓手，对密云乡村特色产业展开宣传，助推生态密云、绿色密云的区域品牌形象建设，打造乡村振兴密云样板。

三、平民语态 多点发力 搭建立体传播平台

互联网时代，平民化传播是大势所趋，区融媒需要将满足受众信息需求与舆论宣传引导有机结合，立足于受众本位，讲述百姓故事。密云区融媒体中心主动顺应时代潮流，采用平民语态，活用新媒体平台，将主流价值渗入百姓生活。《乡村产业兴旺 吸引青年人回乡创业》用词朴实精准，在报道中采用“两眼一抹黑”、“众人拾柴火焰高”等俗话、俗语，以口语化表达增强新闻报道的亲和力、感染力、传播力。此外，密云区融媒体中心以融合创新促传播，凭差异化内容求突破，作品在密云电视台首播后，同日上线“宜居密云”APP，借助移动端流量优势扩大传播声势，官方微信号“宜居密云”发布文章《河南寨镇青年力量为乡村振兴增动能》，采用平民视角，讲述包括新闻主人公夏小海在内的多位普通年轻人的乡村振兴故事，多平台在“乡村振兴”的统一宣传主题下，以差异化内容形成舆论宣传合力，借助“互联网东风”让主流价值传递得更远、更深、更广。

区、县是我国乡村振兴战略的主战场，区级融媒体作为最贴近群众的主流媒体，肩负着打通基层宣传“最后一公里”的使命。密云区融媒体中心精准把握主题宣传要点，深入基层挖掘民生故事，以小见大展现乡村振兴面貌，立足本区经济社会发展实际，有效实现媒体融合纵深发展与乡村振兴战略同频共振，做强做大主流舆论、做好做实基层群众引导、服务工作，巩固全党、全国人民共同团结奋斗的思想基础。