作为新文化运动的中心、五四运动的策源地、中国早期传播马克思主义的主阵地和中国共产党诞生的主要孕育地之一，北京在中国共产党的百年征程中占据着重要的历史位置，也拥有着丰富的红色文化资源。

对此，北京广播电视台紧密落实党中央宣传精神，发挥首善媒体示范效应，于3月16日起推出系列微视频《闪亮的足迹》，以北京现存红色旧址为主体，讲述中国共产党创建时期在北京发生的重大历史事件与活动，展现中国共产党伟大的历史足迹和奋斗过往。

节目兼具历史厚度与政治高度，深挖红色旧址的文化内涵和精神内核，探索建党百年宣传的符号化传播路径与微形态表达技巧，打造精品主旋律微视频，让建党百年宣传更加深入人心。

 / 微表达 / 

-符号传播助力 传承红色文化基因-

作为时间性媒介，建筑见证历史，守望未来，具有传承性和时代性。北京至今仍保存着大量红色旧址，其中以北大红楼为代表的中国共产党早期北京革命活动红色旧址群，见证着中国共产党的初心和使命，承载和延续着炙热的革命火种，是重要的党史学习资料之一。

北京广播电视台发挥符号化传播优势，利用建筑和语言打造红色文化符号，增强民众对党的历史和故事的记忆。

《闪亮的足迹》厚植首都红色文化资源，以“探访红色旧址”为逻辑线索，将红色建筑符号化、将革命精神具象化，赋予建筑以生命。系列微视频选取北大红楼、李大钊故居、陈独秀故居等遗址，串联中国共产党在北京的成长与发展史，结合影像资料，连接历史与当代，以物论史，透物见人，体现历史赋予建筑的时代价值与文化意义，有利于展现中国共产党早期革命活动的壮阔历史，增强民众对党史的了解。

除建筑符号外，《闪亮的足迹》还注重发挥语言符号的传播魅力。节目多以革命先辈的原话或经典诗句开篇，先声致人，既能够奠定视频整体基调，又能够吸引观众注意力。第一集《北大红楼旧址》依托“北大红楼”这一红色理想的孕育地，以李大钊在《布尔什维主义的胜利》中的“试看将来的环球，必是赤旗的世界！”作为故事引入，直观展现了革命党人的家国情怀与壮志豪情。

作为中国共产党壮阔历史的见证者与记录者，建筑符号与语言符号在节目中相互配合、互为补充，共同反映出中国共产党的初心使命和拼搏精神，彰显了革命精神永恒的时代价值，激励受众从党史故事中汲取奋斗力量。

 / 微视频 / 

-凝练叙事语言 创新内容传播样态-

信息爆炸时代，可视化短视频和碎片化阅读方式备受用户青睐。北京广播电视台充分把握新媒体传播规律，不仅在时间上要求“短”，更在选题策划、文案写作与后期剪辑等全流程制作环节突出短、平、快的特点，制作集导向性、专业性、轻量化于一体的主流微视频，以受众喜闻乐见的方式实现价值引领，让重大主题轻巧落地，实现了主流媒体在微视频创作与传播上的突破。

《闪亮的足迹》系列微视频在遵循叙事逻辑的前提下，将红色旧址背后的红色故事进行系统拆解和精准提炼，致力于在1分钟内讲好一个小故事，让信息传递、情感传达和思想表达更加高效、直接。例如《“亢慕义斋”旧址》紧扣“Communism（共产主义）”一词，以“创建者—用途—伟人事迹—意义”为脉络展开叙述，每小节解说词仅60字左右，且多为短句式，语句凝练，富有节奏，感染力强，充分满足了新媒体用户的视听需求。

此外，《闪亮的足迹》系列微视频并未将视野停留在某个单一故事上，而是以短聚长、以小见大，各微视频间既独立成篇，又相得益彰。如《父爱无言，伉俪情深！李大钊故居的温情点滴》以《国际歌》为背景音乐，讲述李大钊夫妇同心同德，重视革命教育的故事；《“青春中华”理想的先行者》则重点展现李大钊作为革命烈士的光辉人生与不朽业绩。两则视频分别从日常生活与革命事业两个角度出发，在塑造革命先烈形象时，注重个人生活与家国事业、微观故事与宏观视野的结合，不仅能够使李大钊的人物形象更加丰满立体，还能够进一步激发观众的价值认同与情感共鸣，引领广大观众学习老一辈共产党人追寻真理、甘于奉献的革命精神。

 / 泛传播 / 

-矩阵融媒传播 营造浓厚宣传氛围-

北京广播电视台积极顺应媒体融合传播趋势，发挥短视频在新媒体端的传播优势，搭建立体化传播矩阵，不断扩大建党百年宣传的传播力和影响力。

一方面，《闪亮的足迹》系列微视频在北京卫视全天候循环播出，日均播出十次，覆盖主要黄金时间点，在吸引观众注意力的同时能够扩大传播覆盖面，提高传播触达率，以媒体议程影响受众议程，有助于营造浓厚的党史学习氛围，激发观众爱国情怀，引领观众树立正确党史观。

另一方面，《闪亮的足迹》系列微视频全面布局“北京时间”APP、微信、抖音短视频等新媒体平台，充分适应新媒体用户移动化阅读习惯，做到“信息找人”，并契合社交媒体传播特性，在“北京卫视”“北京广播电视台”等微信公众号中融合文字、图片、视频等多媒体形态，丰富故事内容，延伸主题内涵，方便用户转发分享，有效增强报道声势，助力营造“学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行”的党史学习氛围。

微视频、微表达、泛传播。北京广播电视台在建党百年之际坚守主流媒体舆论阵地，以精神引领为价值导向，生动打造“红色知识微课堂”，为建党百年宣传预热，实现了主流媒体在重大主题宣传上的有益探索和积极创新。