2021年2月4日是第24届冬季奥林匹克运动会倒计时一周年。2月5日北京广播电视台在BTV卫视适时推出大型冬奥场馆音乐真人秀节目——《冬梦之约》。
该档节目带领大家深入探秘冬奥场馆，揭示场馆高新科技的运用和人性化的设计，传递绿色冬奥理念。节目打破圈层区隔，在竞技与游戏的互动体验中激发情感能量，展现冰雪运动的激情与活力，营造全民参与的社会氛围。
一、场馆探秘推动理念传递 仪式传播引发情感共鸣
习近平总书记指出，“场馆建设是办好北京冬奥会、冬残奥会的重中之重”。《冬梦之约》以备受瞩目的冬奥场馆为核心，从场馆的高新技术运用、人性化的设计、绿色冬奥理念的践行等方面进行深入探秘，为受众呈现立体化的冬奥场馆形象，也从侧面体现出北京市筹办好冬奥会、冬残奥会的信心与能力。
“绿色办奥，就要坚持生态优先、资源节约、环境友好，为冬奥会打下美丽中国底色。”。在场馆探秘中，节目注重揭示其绿色环保性，传递出“绿色办奥”理念。通过对奥运场馆再利用、场馆的节能减排设计等内容的突出呈现，节目既烘托了冬奥氛围，也体现出北京致力于实现绿色冬奥的积极举措与人文关怀。
除了传递“绿色冬奥”理念，节目还关照克服重重困难坚持训练的残疾运动员、致敬为保障冰雪运动顺利进行而默默奉献的筹备者、聚焦为国争光而奋力拼搏的运动员，展现赛场上下冬奥人的冬奥精神与风采。节目借探秘冬奥场馆，主动担起主流主线宣传的媒体责任，在潜移默化中将积极向上的冬奥理念有效地传递给受众，导向积极，社会效益显著。
此外，节目选择冬奥会倒计时一周年节点开播，巧借时机打造仪式传播。通过组织众人的狂欢，为冬奥筹备加油助力，营造出喜迎冬奥的社会氛围。
3月5日，节目组巧妙构思，在国家体育馆组织了一场线上线下联动的多国人民大合唱。演唱歌手与多位国际友人线上同框，同唱一首歌，既展现了冬奥的中国特色，也体现了冬奥的国际元素，增添节目生命活力。而节目中蕴含的冬奥文化和北京双奥历史，由一个缩影映射一个群体，乃至一个民族，引发情感共鸣，给观看节目的受众带来认同感和归属感，传递冬奥情怀，为节目增添文化意义和记忆点，实现社会层面的价值共享。
二、多主体参与打破圈层区隔 互动体验推动知识普及
《冬梦之约》以“文艺明星+运动员+素人”的嘉宾组合，通过多类型主体的参与，打破圈层区隔，将不同类型的受众聚合，为冰雪运动的推广提供了更广泛的受众基础。
每期节目都包含文体明星、专业运动员、冰雪运动爱好者、场馆建设者等多元化的主体，将看似互相平行的主体聚集一堂，通过互动交流，碰撞产生奇妙火花。而多主体的“跨界”交流，在聚合多元受众的同时，也降低了“冬奥”在人们心中的距离感。
节目依托冬奥设置游戏环节，通过互动增强体验感，增添趣味性，掀起冰雪运动的体验高潮。这不仅给观众带来欢乐，也借此普及了冬奥知识，让受众在感受轻松愉悦的同时，增加对冰雪运动的了解，吸引更多人参与其中，更好地助推我国体育强国建设。
2月5日的节目邀请郎朗、张虹与冰雪爱好者体验老北京冰上民俗——“什刹海冰雪十三绝”。首先由专业运动员介绍冰上民俗运动的历史，以及运动的技巧和要领，随后邀请明星嘉宾上场体验。通过竞技性游戏，给人以强烈的代入感，在沉浸其中时，增进受众对我国冰雪运动历史的了解。而细致的讲解和明星效应，也进一步增强冰雪运动知识的普及与推广。
三、创新策划节目样态 匠心打造实景音乐真人秀
《冬梦之约》创新节目表现形态，精心策划打造以冬奥场馆为核心的实景音乐真人秀。节目以“真人秀+音乐”的形式，深度融合体育与文化，内容制作精良，编排独具风格，体现出制作团队的匠人匠心。
在每期节目的开头，制作团队巧妙设置了相邻两期明星嘉宾隔空接力的环节。通过事先录制好的视频，隔屏对话下一场嘉宾，交接场馆探秘任务，营造出两个时空对话的既视感。3月12日节目开始部分，由上期在国家体育馆探秘的肖战 “对话”陈伟霆，交接探秘云顶滑雪公园的任务。两位嘉宾的对话也暗含了两个场馆间的联系。巧妙设计的隔空接力，延伸了节目的时空感，并让节目更有连续性，增强了系列节目一脉相承的统一感。
在每期节目的最后，都会由文艺明星在当期奥运场馆带来精彩文艺表演。节目组精心设计表演环节，结合不同场馆特点，采用现代感的舞台光效，增加节目质感，并深挖文化内核，为节目注入灵魂与内涵。
2月19日的节目，在实景音乐秀环节组织了一场国乐合奏盛宴。这场表演聚集了众多民族乐器，既有耳熟能详的，也有鲜为人知的，让受众充分感受民乐魅力。
浓厚的民族气息与极具现代感的“冰立方”产生奇妙反应，传统民乐与现代曲风相互碰撞，场面极具震撼力，展现出中华文化的博大精深、与时俱进。节目将文化底蕴与冬奥运动特征巧妙结合，匠心打造兼具民族与世界的舞台表演，让受众在享受视听盛宴的同时，感受中华民族传统文化的强大力量。
在冬奥倒计时一周年的节点，《冬梦之约》以冬奥场馆为切口，巧妙构思，依靠创新的节目形态、高质量的视觉呈现、价值共享的仪式传播、多主体的参与、深厚的文化底蕴等，做强冬奥主题宣传，引导更多人了解冬奥、支持冬奥、参与冬奥，为迎接2022北京冬奥会造势、蓄力。
