2020年，是涌现无数温暖与力量的感动之年，也是攻坚脱贫的决胜之年。北京广播电视台广播端锐意创新，大胆突破，推出“大声喊新年好”广播跨年融媒特别活动，通过“30天预热宣传+12小时接力直播”和特别节目、主题沙龙、名篇佳作诵读、记者现场报道、全球云合唱等形式，为受众营造浓厚的仪式感，共迎2021新年到来。融媒齐发力，聚合好声音，注入时代感怀，台网联袂打造有力度、有温度、有情怀的“诵读点亮新年”跨年融媒传播品牌，有力彰显北京广播电视台作为主流媒体的责任与使命。

一、深度关照时代议题，传递有温度有价值的声音

“大声喊新年好”广播跨年特别活动以“温暖、力量、感动、希望”为主题，广播频率集体发声，传递温暖有力量的声音，电视频道携手聚焦，多栏目同步报道，现场连线协同传播，用声音汇聚幸福力量，深度关照国家大政方针、民生热点、科技强国等方面，共同追溯难忘记忆，传递爱与希望，以正能量内容引导社会舆论，形成健康向上、充满生机的氛围。

一方面，北京广播电视台深度关照现实，注入时代感怀。在12小时广播跨年特别节目中，新闻广播作为直播“排头兵”，从宏观经济的角度点评首都社会发展，彰显新闻态度；交通广播回顾2020年无数难忘的“声音”，回顾过去，点亮新年；音乐广播温暖回顾过去一年抚慰人心的音乐事件，奏响爱的“旋律”。各个广播频率挥洒专业风采，全面展示广播节目的影响力，联袂打造了一场有情怀、有温度、有价值的跨年晚会。

活动现场邀请了奋斗在一线的记者、社区工作者、外卖小哥等具有代表性的社会主体，生动讲述抗疫故事、脱贫攻坚胜利、传统文化、冬奥精神等内容，带领观众追溯过去，记录不平凡的一年。北京新闻广播记者王劲清、龙泽苑社区党支部书记伊然、“外卖小哥”张小路讲述在平凡岗位上的不凡坚守与奉献，记录抗疫一线坚守者们的伟大精神；冬奥志愿者刘玉坤讲述从残奥会、奥运会再到冬奥会的不凡经历，生动传递家国情怀。讲述者们深情流露，真挚述说同舟共济，分享人间真情，讲述铿锵有力，掷地有声，直击受众心灵深处，激发情感共鸣。

另一方面，北京广播电视台积极探索声音和文学的魅力，邀请文学家、艺术家、主持人等各类名家，从诗词到朗诵，从戏曲到民歌，生动诠释时代故事与传统文化，为受众呈现一场声音和文学的饕餮盛宴。第十届茅盾文学奖获奖作家梁晓声讲述作品《我和我的命》的创作初衷，希望当代年轻人有担当、有热血；著名演播艺术家艾宝良用诗篇《胡同味道》抒发“老北京”情怀，在诵读中传承历史文化；演播艺术家张宏深耕厚实的诗书情怀，朗读作品《举着这把薪火，我们奔跑了五千年》，以名品佳作再现中华民族文脉。北京广播电视台多维探索中华文化的魅力，以独具魅力的声音和文学触及人心，增强了人们的文化自信和民族自豪感，从更深层次延伸了特别节目举办的意义。

二、布局立体化宣传矩阵，释放融媒聚合效能

北京广播电视台着力孵化“两台一网”融合报道机制，在今年的“诵读点亮新年”跨年特别活动中采用前期预热、全天直播和后续二次传播的方式进行宣传推广，打通“视、报、网、微、端”传播渠道，实现全媒体推送、多角度展示、全方位宣传的立体化传播效果，精准覆盖目标人群，引发社会各界广泛关注，进一步提升活动影响力。

预热阶段，在深耕常规宣传手段的基础上，北京广播电视台充分创新传播思路，以连续30天的强势推广为节目宣传预热，为传播流量增效。活动自启动以来，充分依托媒体报道、短视频分发、微信推文、广告轮播等多种传播形式进行宣传推广，持续不断地输出活动信息，为活动打下坚实的舆论基础。后期宣传阶段，充分融合传统与新媒体优势特长，从广播端、电视端到融媒端集体发力，整合传统报道、电视新闻、新媒体端等全媒体传播渠道，利用其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达的特点，实现全方位、多渠道、立体化的宣传效果，进一步提升活动的受众覆盖率和影响力。

与往年的宣传工作相比，今年“大声喊新年好”跨年直播活动的推广形式凸显“融合”特色，有效打破台网宣传壁垒，运用全媒体多渠道的优势，实现多屏终端精准投放。从12月1日起，北京广播电视台多频道连续滚动播放广播宣传片花，在《一路畅通》《汽车天下》《吃喝玩乐大搜索》《娱乐最王牌》等20个广播重点栏目上线《难忘2020，期待2021》声音纪录片，用声音讲述难忘的2020，传递对2021的美好期待。“北京电台”“北京文艺广播”“中国有声阅读”等官方微信平台连续发布预热推文，阅读量总计超10万。特别设计为期3天的倒计时海报，通过微信公众号“时代电磁场”、朋友圈等渠道以长图广告进行撒网式曝光，为活动预热造势，吸引市民网友在活动当天关注直播。

此外，今年的跨年直播特别活动还充分受到各大主流媒体的关注报道，各类媒体单位充分预告活动信息，及时刊发或转载活动报道，为节目大范围引流，不断扩大传播声势。其中，学习强国、人民日报、人民网等中央级媒体第一时间刊发活动报道，新浪、搜狐、网易、今日头条等新闻门户网站相继转载报道，媒体报道总数超200篇，进一步增强活动的影响力。北京卫视主要几档新闻节目《北京新闻》《北京您早》等联动聚焦，推出电视新闻报道，广泛覆盖电视受众群体。

三、运用新媒体优质资源，扩大活动传播声量

“大声喊新年好”跨年特别直播活动充分运用新媒体强大的渠道、技术、流量等优质资源，通过音视频直播、短视频为生产和传播赋能，有力扩大节目的传播声量。  

短视频方面，发散融媒思维，上线短视频为传播赋能，丰富正能量内容，形成叠加效应。从12月15日开始，包括导演李少红、全国先进工作者杨平、中国花样滑冰队运动员佟健在内的社会各界人士通过系列短视频陆续登场，与受众分享2020年的难忘故事和宝贵记忆，生动传达对新年的祝福和期望。利用短视频内容节奏轻快、可视性强的传播优势，吸引用户关注，让活动内容触达更广泛的受众群体，推动主流价值传递得更深更远。

直播方面，新媒体平台音视频助力，通力打造立体传播效果。跨年特别活动不仅在北京广播电视台9个广播频率及“听听FM”、“北京时间”等自有音视频客户端进行直播，还与学习强国、央视频、快手、抖音、今日头条、凤凰风直播等26个第三方平台广泛合作，同步直播，真正实现携手在“云”端跨年的愿望，彰显北京广电强大的台网联动能力，传播效果显著。

四、全面升级互动形式，创意加持活动热度

北京广播电视台所有广播频率、官方微信、微博、听听FM客户端等合力齐发，全面升级互动形式，设置主题页面、推出H5声音贺卡、打造“大声喊 新年好”及“陪你云跨年”等微话题，以融媒传播形式吸引听众和用户参与“北京电台RBC”官微喊红包和听听FM活动页面,上传语音祝福和新年愿望，分享声音故事，并以机票、滑雪票、现金红包等丰厚的奖品回馈听众和用户，实现与受众之间的良性互动，以创意形式不断加持活动热度，增进了广大听众和听听FM客户端用户对北京广播电视台广播端的喜爱和好感，赢得传播效果、网友听众口碑等多重丰收，为“大声喊 新年好”广播跨年活动有效预热。