马尔克斯的小说《百年孤独》中出现过这样一个情节，不知何时，村庄里蔓延起一种伴随失眠的健忘病。村民们不得不开始与健忘作斗争，他们给每样东西上贴上名字的标签，但随后便发现即使记起了东西的名字，也会忘记它的用途。于是他们在标签上加入每件东西的用途，可这好像也没用，因为有一天他们或许会忘记字的意义。

这看起来夸张而荒诞的情节却在现实生活中，在相当大的一部分人身上上演，这些人最后会不可避免地渐渐忘记一切。他们就是阿尔茨海默病的患者。

阿尔茨海默病（Alzheimer disease，缩写为 AD），是一种缓慢丧失认知功能，最终导致痴呆和死亡的神经系统退行性疾病。患者会出现记忆减退、词不达意、思维混乱、判断力下降等脑功能异常和性格行为改变等症状，这种病严重影响着患者日常生活。由于阿尔茨海默病患者存在记忆障碍、失语、失认等认知障碍，因此患者走失后回家难度也随之增大。

公益广告《早一分钟多一份可能》由一个患有严重阿尔茨海默病的老人的真实故事改编而成，讲述了这位老人走失后，头条寻人将老人走失信息推送到老人走失地周围，最终老人在警方和好心人帮助下与家人团聚的感人故事。

《早一分钟多一份可能》主人公原型是头条寻人找回的第4361位走失者汤利柏。这位居住在广州的80岁老人，年轻时曾是中国第二代战斗机飞行员。2018年1月7日上午，他独自出门后走失，亲朋好友遍寻未果。2018年1月8日上午，头条寻人得知消息并第一时间将寻人信息推送至老人走失地附近，老人最终在头条寻人和热心巡警的帮助下回家。

《早一分钟多一份可能》以汤利柏老人的故事为出发点，宣传“所有人帮助所有人”这一概念。这支公益广告的创意者李建民讲述：“我们想告诉大家的是，其实这个社会并不冷漠，我们每个人是愿意帮助别人的，只不过不知道谁需要帮助，所以人们需要的是一个提示。当人们收到这个提示，得到了某人需要帮助的信息，大家都会伸出援手。这也是这支公益广告想向大家传达的信息。”

《早一分钟多一份可能》入选2018年度北京市广播电视公益广告扶持项目名单（电视作品类）一类，带来了良好的社会效益。近年来，北京市的制作机构、播出机构坚持以首善标准推动广播电视公益广告的高质量创作，牢固树立“源头创作”理念，匠心打磨创意，题材内容更加丰富，风格形式更加多样，艺术表现力更加创新，震撼心灵、历久弥新。

北京市着力聚焦党的十八大、党的十九大、中国梦、社会主义核心价值观、庆祝改革开放40周年、中华人民共和国成立70周年、脱贫攻坚、“一带一路”等重大主题，精心组织了主题宣传、形势宣传、成就宣传、典型宣传，先后推出了一批思想精深、艺术精湛、制作精良的广播电视公益广告作品，让党的创新理论以公益广告为载体“飞入寻常百姓家”，唱响了主旋律，弘扬了社会正气。

2019年北京国际公益广告大会全面深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，认真落实党的十九大精神，坚持守正创新，主动肩负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，弘扬社会主义核心价值观，传承中华优秀文化，增强国家文化软实力，助力全国文化中心建设。

公益广告以“春风化雨”“润物无声”独特的艺术表现形式，紧密配合党和国家重大战略部署、重大主题宣传和重大活动，弘扬了社会主义核心价值观，引导了社会的公序良俗，已经成为建强意识形态阵地的重要载体，增强国家文化软实力的重要抓手。公益广告是一项责任重大、使命光荣的工作，社会关注度非常高。新的时代赋予所有人新的使命，在机构改革和广播电视重组、重塑和重构的大背景下，让社会各界一起携手同行，奋发共进，抢抓公益广告高速向高质量发展的战略机遇期，推出更多更好的公益广告精品力作。