受疫情影响，2021第三届北京国际公益广告大会延期并转线上举行。世界各地公益广告的大咖、专家、从业者通过网络、视频、电话等方式，不断送来祝福和贺词，用不同手段表达支持和关注。历经三年成长进步，北京国际公益广告大会已经在世界广告领域闯出新天地，在行业领域拥有自己的位置。世界广告联合会首席执行官斯蒂芬·洛克评价说：“北京国际公益广告大会已经成为世界广告领域灿烂的晨星，醒目的新地标，对世界广告行业的发展起着积极影响。”

从2019年筹备第一届北京国际广告大会起，北京市广播电视局站在广告行业发展潮头，着眼长远发展战略，从组织引导、主题规划、机制创新、资金扶持、人才构建等多方面多角度着手，凝聚整合社会优势资源投入公益广告的创作及传播过程，以首善标准推动公益广告高质量发展，经过不断总结和探索，逐步形成了具有自身特点的北京新视听公益广告品牌效应。

近年来，传媒技术突飞猛进发展，人民物质文化生活得到极大改善，公益广告也获得长足发展。从博客、微博、到公众号、短视频，从移动互联网、人工智能到大数据、5G、8K，科技创新为媒体发展和公益广告发展提供了日新月异的技术支撑。

北京市广播电视局审时度势，精准把握时机，开展了北京新视听公益广告扶持项目，鼓励各机构加大5G+4K/8K、人工智能等新技术在公益广告探索和实践应用，勇于开拓实践，积极助力公益广告事业的快速发展。去年，世界首部8K公益广告亮相于第二届北京国际公益广告大会，展示了中国公益广告人勇于尝试新技术、探索公益广告新发展的进取精神。

媒体新技术的发展，公益广告有了全媒体模式的传播平台。8K技术的日渐成熟，催生8K技术公益广告的不断完善和提高。这些新技术运用到公益广告中，带来更真实的场景，为新视听时代公益广告提供了新的形式、新的空间和新的潜力。

北京市广播电视局坚持正确的创作导向，鼓励扶持相关机构创作更多有创意、有价值、有意义的公益广告作品。本届大会创意征集大赛，收到一批不同主题的优秀公益广告作品，包括建党百年、北京冬奥会和冬残奥会等题材的精品佳作。在媒体平台陆续推出《坚守平凡成就不凡》《筑梦》《革命者》等一批思想深邃，艺术精湛、主题鲜明，影响深远的公益广告作品，深受业内外专家学者和人民群众好评。（刘国栋 李新明）