由空速动漫出品的冬季运动主题动画片《毛毛镇之冰雪加油队》于2021年12月19日全网上线播出。作品入选国家广播电视总局2021年第三季度优秀国产电视动画片。《毛毛镇之冰雪加油队》延续了“毛毛镇”IP的风格特点，将冬奥会的15个比赛项目融入毛毛镇小动物们的日常生活，透过孩子的视角，以充满童趣、诙谐可爱的语态科普冰雪运动项目，让“冰雪梦”的种子在更多孩子的心里生根发芽。

一、贴合儿童审美情趣，传递正向价值

动画片是儿童了解世界、观察世界的一扇窗口。作为一部面向学龄前儿童的动画作品，《毛毛镇之冰雪加油队》采用线条流畅、色彩明艳的绘本式画风，遵从儿童活泼天真的天性和审美取向，绘制出狐狸尖尖、斑马条条、鹤小飞、瞌睡象、小鳄等“萌”系主角。同时，几位主角还被国家体育总局授予TEAM CHINA中国国家队专属动漫形象。在角色设定上，该片贴近孩子们的年龄特征，高度还原了孩子们时而调皮搞怪、闯祸犯错，时而团结合作、乐于助人的一面，真实生动引发小观众的情感共鸣，潜移默化地灌输正确价值观。如外向活泼的狐狸尖尖在既是《冰球奇遇》《高手过招》中“搞破坏”的捣蛋鬼，也是《雪车超人》里主动帮助小伙伴脱困的小英雄。再如鹤小飞既是喜欢和小伙伴恶作剧的小调皮，也是关键时刻团结起众人为瞌睡象赶走虫子的正义小使者。该动画制作精良，画风精美，在迎合低幼观众取向需求的同时，将正能量融入角色的举止行为中，在孩子的心里种下真善美的种子。

二、生动科普冰雪知识，激发冬奥梦想

为了吸引更多孩子关注冬奥项目、了解冰雪运动，《毛毛镇之冰雪加油队》完整呈现了北京冬奥会的雪车、钢架雪车、冰壶、冰球、雪橇、冬季两项、花样滑冰、短道速滑等15个分项，构建起孩子对冬奥会赛事项目的完整认知。在叙事上，动画片高度提炼每个项目特点，充分融入童心童趣，用“脑洞大开”的方式科普冰雪运动。一方面，该片以天马行空的想象将冰雪运动融入小动物们的生活片段当中，如《雪橇睡神》抓住了雪橇运动员需要躺在雪橇上滑行的特点，创作了斑马条条睡在雪橇上，被风吹出门从高山上滑下，一路躲避障碍、高速滑行的故事。一方面，该片又通过轻松幽默的情节表现比赛的对抗过程，如《金牌门票》讲述尖尖为了追回被风吹走的观赛门票，无意中进入了比赛场地成为滑雪选手，行云流水般完成了一套高难度动作，获得了自由式滑雪空中技巧项目的冠军。动画还在片尾处设置“冬奥知识我知道”版块，以直观信息+动画情节再现强化记忆，输出知识点。又如《雪车过山车》和《给力舵手》中，集中介绍了雪车项目的特点。前者侧重表现了雪车的速度特点，通过讲述条条和鹤小飞在被熊追赶的情况下利用雪车的速度优势成功脱险；后者讲述了小动物们利用石块增重，为雪车提速的故事。《毛毛镇之冰雪加油队》始终用孩童的视角看世界，用孩子的语言普及冰雪知识，用孩子的心境感受冰雪运动，尽情放飞小观众们的“冬奥梦”。

三、打造“跨次元”传播模式，释放IP价值 

作为《毛毛镇》动画IP的冰雪系列，本片在宣传推广方面善用互联网+思维，多措并举、多点开花，打出了一套“跨次元”的“冰雪”组合拳，在不断提升品牌影响力的同时，深化了向孩子们传播冰雪运动文化和精神的创作主旨。一方面，《毛毛镇之冰雪加油队》在爱奇艺、优酷、芒果TV、哔哩哔哩、咪咕视频、宝宝巴士等多个平台上线，并通过抖音账号“毛毛镇”推出“毛毛镇之冰雪加油队冬奥小知识”视频合集，多渠道发布节目视频，提升作品触达率；在“毛毛镇”微信公众号发布动画分集精彩预览，既有对角色设置、剧情截图等内容的解读，也有面向儿童开放的冰雪项目的推荐，促进亲子共学，激发运动兴趣。另一方面，该片还筹办了多场线下活动。如在哈尔滨雪博会落成冰雪加油队雪塑、与京东合作推出“冰雪加油队”的限量包装等。值得一提的是，该剧衍生的舞台剧《毛毛镇之冰雪运动大冒险》也将登陆北京、武汉和海口等城市，以面对面的方式与小观众亲密接触，用特别的邂逅共襄冬奥盛会。