2021年春节期间，北京广播电视台充分响应“就地过年”号召，以缤纷多彩的节目内容、精心设计的节目编排，为在京过年的民众准备了丰富多样的文化视听盛宴，彰显人文关怀。新闻报道、特别节目、文艺晚会、广播直播活动、影视剧、动画片等声屏内容供给，为百姓在京过年提供丰富的精神文化食粮，有力营造福满京城、视听迎春的浓厚氛围，更好满足人民群众的精神文化需求。北京广播电视台提前策划，统筹安排，创新突破，融合报道，发挥专业优势，以首善媒体的情怀与温度，精心编排荧屏盛宴，温情陪伴百姓度过2021牛年春节的难忘瞬间。

一、致敬典型人物 扎实做好留京过年宣传主题报道

北京广播电视台通过多样化的报道形式与节目制作，书写了广大民众就地过年的动人故事，相关报道扎实详尽，体现了以人为本的制作理念，有利于营造欢乐祥和、健康安全的良好过节氛围。

北京广播电视台持续关注就地过年政策实行情况，持续聚焦留京群众的生活情况，致敬典型人物，传递温暖祝福。BTV新闻《特别关注》聚焦春节期间各行各业留京过年人员的奋斗故事，记者们深入基层，将镜头、话筒对准留京人员工作一线场景和画面，通过深入挖掘节日期间坚守岗位的劳动者、奋斗者的真实故事，致敬首都劳动者，内容丰富，视角独特，具有典型意义。北京新闻广播“我在北京过大年”共采制报道18篇，号召民众响应“非必要不流动”政策，记录了快递小哥、垃圾清运员、养老驿站工作人员、家政服务员、副中心建设者、冬奥志愿者等在北京度过的别样春节，讲述普通劳动者就地过年的生活情况与动人故事。北京交通广播《1039新闻早报》设置了“在京过年，暖在身边——春节服务资讯早知道”小栏目，每天播出服务信息，让在京过年的人们感受交通广播和北京这座城市带来的暖心服务。

北京广播电视台系列报道歌颂了为疫情防控大局无法与小家团圆的每个人的付出与奉献，报道内容平实动人、贴近民心，展示了原地过年群众的积极风貌，起到了良好的舆论引导作用。

二、传递民生关怀 彰显媒体服务意识

北京广播电视台多节目聚焦就地过年注意事项，讨论与民众息息相关的内容，积极回应市民关切问题，相关内容建议实用性强，贴近市民日常生活，有利于纾解民众异地过年的情绪，稳定节日期间的社会秩序，传递民生关怀，彰显媒体服务意识。

北京广播电视台BTV新闻《北京您早》《特别关注》《首都晚间报道》等各档新闻栏目聚焦春节和元宵节传统文化元素，及时跟进本市各项线上线下群众文化活动，及时报道各类文化团体关于音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等文艺汇演。BTV新闻《都市晚高峰》关注网上消费情况，聚焦“年货节”，根据有关数据，指出近期北京副中心异地礼盒订单增长了430%，反映市民积极响应就地过年的倡导，在网上购买年货寄回家的自觉意识。通过相关数据呈现，北京广播电视台如实记录当前消费情况，展现消费趋势，彰显媒体服务意识。BTV新闻《北京新闻》解答了“数字人民币”如何为留京过年群众增添福利，体现了政府部门为营造就地过年温暖氛围所做出的努力，舆论引导效果好。

北京广播电视台持续关注各项服务保障措施的落地实施，通过系列报道为市民解读就地过年的各项便民服务举措，服务性强。

三、云上融媒体文化活动宣传 烘托就地过年氛围

新春佳节，为配合全国疫情防控工作，响应市委市政府“在京过大年”倡议，北京广播电视台发挥新媒体优势，以丰富的网络文化内容烘托年节气氛，关照就地过年的外出务工者以及外国友人，展现了首都首善精神。

北京广播电视台新闻频道充分运用新媒体平台，推广宣传内容丰富的线上文化活动，让人们居家也能享受丰盛的文化大餐，许多服务类资讯内容点击量过万，例如《京冀“就地过年”有福利！》点击率近十万。北京广播电视台推出了多档春节晚会，北京时间搭建《福满京城 春贺神州 2021网络大过年》专题，总点击量为1001.7万次。其中，广播端新闻栏目推出专栏5个，播发各类新春报道超过600篇次；电视端新闻栏目6个，播发新春报道200余条；北京时间推出《就地过年暖在身边》《2021新春走基层》等专题专栏，共集纳稿件494篇。北京广播电视台对春节节目及时进行碎片化、全网多渠道分发，通过“北京时间”客户端和网站、“北京电视台”和“北京时间”官方微博、“北京电视台”和“北京时间新闻”官方微信等多平台、多渠道进行宣传，及时将春节节目的精彩内容触达到广大网民用户，还利用台网联动深度推广了北京广播电视台的重点晚会。

北京广播电视台推出《福满京城·春贺神州——广播过大年·欢声笑语迎金牛2021春节特别节目》，通过广播、电视、新媒体进行了全方位宣传推广，“广播过大年”特别节目在听听FM客户端吸引收听次数超过100多万次，节目留言条数38000多条，直播间热度指数超过200万。索福瑞数据显示，“广播过大年”特别节目直播收听率高达4.202%，市场份额近76%，创2021年广播同时段收听最高值；较2020“广播过大年”，收听率猛翻一番；较2020年全年同时段均值，特别节目收听率高出45.45%，市场份额高出12.75%。

北京广播电视台发挥全媒体优势，在广播端、电视端、北京时间新媒体端全面开展新春宣传，倡导公众留在原地过春节，营造暖心的节日氛围。