适逢中华人民共和国成立70周年，北京电视台积极响应重大主题宣传号召，对主题报道展开精心策划、通过长时间的持续性报道唱响爱国主旋律，以多形式的呈现丰富报道层次，采用情感传播和多元视角唤醒群体记忆，激发群体共鸣。在媒介融合大背景下，北京电视台紧跟时代潮流，充分发挥融媒体传播特性，整合传播效力，台网联动打造矩阵化传播合力，形成宣传声势，创新重大主题宣传的报道模式。

一、坚守电视媒体节目带传播优势，合理设置议程，持续唱响爱国主旋律

北京电视台为做好新中国成立70周年的重大主题宣传报道工作，对栏目进行精心策划，持续跟进报道，渲染气氛，唱响主旋律。8月—10月初BTV新闻、BTV卫视、BTV科教、BTV文艺、BTV青年、BTV冬奥纪实、BTV财经、BTV生活等多频道多栏目多时段持续发力，连续性的报道推动主题宣传的全景化呈现，礼赞新中国，唱响爱国主旋律。8月BTV文艺《每日文娱播报》推出“青春追梦人 礼赞新时代”专栏， BTV新闻《北京您早》推出“同心圆 中国梦——父辈的1949”口述历史特别节目，BTV生活《四海漫游》推出《魅力侨乡行》系列主题节目。9月BTV科教推出《新中国70年 影像辞典》系列视频节目，BTV青年《书香北京》推出“迎国庆 少年展才艺”特别节目，BTV卫视《档案》播出系列微纪录片《镇馆之宝》。国庆期间BTV新闻开设《荣耀在我心——庆祝新中国成立七十周年》专栏。北京电视台多频道、多栏目在8、9月推出众多策划精良的节目，部分节目在国庆期间持续发力，充分利用电视媒体伴随媒介的属性，融入节目带议程设置，唱响爱国的主旋律，节目间彼此呼应，形成强大报道声势。

二、多平台联动，创新融媒体矩阵传播合力

在媒介融合的大背景下，北京电视台打破电子媒介与受众的单向传播格局，充分利用新媒体，展开多种融合媒体报道实践，为创新重大主题报道探索新路。北京电视台围绕宣传主题，充分利用互联网资源，多平台联动，推出多组融媒体产品，依靠融媒体矩阵打造传播合力。北京电视台特别策划“壮丽70年,我们都知道”大型全媒体行动,联合今日头条、抖音、百度三大新媒体平台发起“我为祖国比个心”活动，邀请不同领域的红人、大V们共同为祖国“比心”，引起全民互动。BTV财经《北京影响力》精心制作大型群众歌唱MV《我和我的祖国》，在爱奇艺、网易、搜狐、凤凰视频、北京时间等网站上同步播出，扩大作品影响力。BTV卫视《档案》从今年4月份开始联合多个平台全网开展“新中国70年 镇馆之宝70件”文物和档案故事网上征集活动，于9月推出《镇馆之宝》系列微纪录片，采用短视频和多媒体等呈现形式，通过台网联合形式播出，强化产品影响力。北京电视台融媒体矩阵协调一致，多平台联动打造传播合力，推动主题宣传效果的强化，提升传播的影响力。

三、多形式呈现，创新编排丰富报道层次

北京电视台为迎接新中国成立70周年展开了周密设计与创新编排，综合运用新闻报道、大型直播报道、纪录片、专题片、特别节目、文艺晚会、宣传片、新媒体产品等多种形式，进行重大主题宣传报道，回顾新中国成立与建设历史，展现北京各行业各领域发展建设成就，报道庆祝新中国成立70周年的多样活动。多样化的报道方式与呈现形式让整体报道更加全面、立体，创新的编排手段让报道层次更加丰富，带来受众多样化的良好视听体验。北京卫视《档案》于9月4日推出大型理论文献纪录片《共和国·1949——中共中央在香山》，追忆新中国成立背后鲜为人知的历史故事。BTV新闻频道《这里是北京》在国庆前后推出系列专题片《70年·古都新韵》《70年·北京记忆》和《老城新生前门之东》，反映七十年来北京的蓬勃发展和市民生活的巨大变化。北京电视台各频道滚动播出《我和我的祖国》和第七批“中国梦”主题新创作歌曲MV，还围绕“祝福中国”“我同祖国共成长”等主题，制作公益广告和宣传片，在全台各频道各档位高频次播放，形成宣传片矩阵。北京电视台通过创新编排，展现多样化的表现形式，丰富了报道层次的同时，深化了重大主题报道的立意，以老百姓喜闻乐见的方式进行了更高效的宣传，并实现春风化雨深入人心的报道目的。

四、多主体营造情感共鸣，多元视角唤醒群体记忆

中华人民共和国成立70周年有无数个振奋人心的历史瞬间，中华儿女共同见证了新中国的每一步成长与繁荣发展，这样的历史进程是中华儿女的共同记忆。北京电视台在围绕新中国成立70周年为主题的宣传报道中，注重情绪氛围的营造，注重挖掘人们共同的情感点，通过多主体的情感表达，如少年儿童、科学工作者、文艺工作者、榜样人物、军人、普通群众等，传达人民群众的爱国情。同时，北京电视台注重使用多元视角来唤醒观众的群体记忆，引起情感共鸣，弘扬爱国主义精神。?北京电视台推出的《荣耀在我心》特别报道，聚焦国庆指挥部的组织者、策划者、演出者、保障和服务人员等，通过多元化的主体传情达意，彰显浓烈的爱国情，弘扬爱国主义精神。BTV冬奥纪实《奥运故事会》推出特别节目《新中国体育七十年》，按照时间顺序呈现体育重大事件，共同回顾新中国体育事业的发展，唤起群体共同记忆，故事感染力强，引起观众共鸣。

总之，在新中国成立70周年的重大主题报道实践中，北京电视台充分挖掘媒介传播差异化优势，紧跟融合媒体报道前沿，坚持守正创新的工作思路，形成多平台、多层次、多形态、多主体，互动式的传播格局，为未来重大主题报道的创新积累了经验，形成了特色，打造了品牌。