习近平总书记谈及媒体融合发展时强调“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”重大主题宣传作为舆论引导的重要部分，势必要走上融合传播的创新之路。北京区级融媒体积极推进重大主题内容的融合传播，加快融合步伐，适应新时期移动化、智能化、可视化、平民化的新变革。在融合创新呈现方面，积极尝试可视化新形式，融合动画元素增强主题报道生动性。在叙事角度方面，发扬先进个体示范作用，以点带面、以小见大。

一是采取可视化呈现方式，增强主题报道生动性。北京区级融媒体丰富重大主题活动产品的呈现形式，注重信息的可视化呈现，巧妙设计产品形态，让主题宣传表现形式更加生动鲜活。东城区融媒体中心创作的《一起来，画说东城70年！》采取条漫的形式，将70年北京东城区的发展变化用长图的方式展现出来。作品融入日常生活的重要地标，熟悉的场景增强了读者的代入感，让个体感到与集体紧密相关。漫画将重大主题事件、标志性时间节点按时间顺序呈现出来，彰显社会的发展进步，为迎接新中国成立70周年营造了良好的氛围。

图1 东城区 《一起来，画说东城70年！》作品截图

二是融合多元可视化表达，提升主题报道生动性。

传播技术的发展、媒体融合进程的加速要求主流媒体不断革新报道方式与理念，契合新时代传播要求。北京区级融媒体中心不断创新表达方式，创作出形态丰富的移动端融媒作品，让主题报道更具生动性。海淀区融媒体中心创作《待疫情消退 必定花开满城》，融合动画、数据图表等多种可视化方式，通过童声娓娓道出疫情期间全民动员、助力武汉战“疫”的历程，背景音乐起到强烈的情感渲染作用，轻量化短视频形态契合了受众观看习惯。作品借治愈患者、医护人员、机关干部、社区工作人员之口表达全民风雨同舟的精神力量，生动呈现了众志成城、共同抗击疫情的伟大壮举，引发观众情感共振和共鸣，起到了贴近民情、温暖人心、凝聚民力的积极力量，为抗击疫情营造了积极向上的社会氛围。

图2 海淀区《待疫情消退 必定花开满城》作品截图

三是聚焦个体经历，故事化传播让主题报道深入人心。区级融媒体中心通过聚焦典型人物、典型事迹，发挥榜样的带头作用与模范的示范力量，通过感人至深的场景和故事化传播让主题宣传入脑入心。在抗击新冠肺炎疫情期间，北京市房山区紧密围绕“疫情就是命令，防控就是责任”的总要求，推出《战疫有我，房山在行动》短视频作品，深入防控一线，记录房山区医务人员、警察、志愿者、社区工作者在疫情期间坚守一线为人民服务的感人故事，为人民群众鼓舞了士气，坚定了全民抗疫的决心。

图3 房山区《战疫有我，房山在行动》作品截图

随着传媒技术飞速演进发展和前进，我国的舆论生态和媒体传播格局也在日新月异地变化。重大主题报道作为舆论引导的重要组成部分，势必要走上融合创新之路。各区级融媒体平台需在内容生产与传播布局上不断精进，守正创新，把握新技术带来的发展机遇。