10月18日-21日，由国家广播电视总局电视剧司指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局、北京市怀柔区人民政府主办的第29届北京电视节目交易会（2021·秋季）（以下称秋交会），在北京会议中心举办。

以“建党百年、冰雪冬奥”为主线，本届秋交会聚焦新作品、新业态、新风向。在话题讨论度方面，延续《觉醒年代》等作品的传播热度，与会者探讨年轻人为何主动拥抱“新主流”？“新主流”的新机制、新成效、新路径有哪些？

在“从‘主旋律’到‘新主流’，网络视听主流价值传播”研讨会现场，中国传媒大学中国网络视频研究中心以优酷为重点案例，发布《网络视听平台主流价值传播力》研究报告，探讨网络视听行业如何更好地进行主流价值传播，实现价值引领。

“新主流”传播网聚力量

秋交会现场，《觉醒年代》各色周边受到围观，《山海情》海报被合影打卡，庆祝建党百年作品汇成光影长廊，即将到来的冬奥会成为创作热点……众多“新主流”佳作展示区成为观众的必看内容。

在这些主题作品的传播过程中，网络视听平台发挥其特色和优势，在叠加播出、口碑发酵、话题讨论等方面发挥了独特的“网聚力量”作用。

以优酷今年的排播为例：频频出圈的《觉醒年代》《山海情》等电视剧，回望建党百年征程、讲述脱贫攻坚故事；《凡人英雄》《追光者》《我的时代和我》等纪录片以普通人的故事传递积极向上的能量；《这就是灌篮》《拳力以赴的我们》等原创网综，以“汇小众带大众”的方式，呈现多元文化，用力量之美打动人……

将“新主流”传播作为平台“主旋律”，优酷将内容价值与大众传播紧密结合，为优秀内容的传播提供了更多途径、更多载体。

其中， 由优酷联合出品的《觉醒年代》《战火熔炉》入选北京广播电视网络视听发展基金2021年度第一批播出奖励项目。

同时，网络视听平台的“出海”探索也拓宽着主流价值的传播通途，成为讲好中国故事的生力军。

2019年至2020年，优酷实现海外版权发行节目类型的全覆盖，海外发行节目总量超过120部、2500集；传播范围上，辐射范围涵盖亚洲、欧美和“一带一路”沿线；发行渠道上，覆盖了从电视台到Netflix、YouTube、Amazon等国际平台。

围绕主题主线，制播优秀作品；发挥互动优势，聚和正能量传递；突破传播模式，实现业态创新。当前，网络视听平台正发挥互联网特色，布局“新主流”内容的传播，成为宣传思想工作的重要力量。

“互动文本”打通价值传播新路径

近日，中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：

截至2021 年6 月，中国网络视频（含短视频）用户规模达9.44 亿，占全体网民的93.4%；其中20-29 岁年龄段网民对网络视频应用的使用率最高，达到97.0%。

网络平台已成为青年用户视听消费的“主要场景”，网络视听节目成为“新主流”传播的重要载体。那么“新主流”传播效果如何？“新青年”又有怎样的观看习惯呢？

现场，优酷公布一组用户画像数据：截至今年9 月，平台主旋律内容播放超78 亿次，且逐年呈高速递增。以月播放情况为例，2021 年月均播放近9 亿次，分别是2020 年、2019 年的1.2 倍、5.4 倍，其中，90后、00后观众占比约一半。

从这组数据可以看到，网络视听平台正以多元传播手段、年轻化语态，积极拥抱网生用户，与年轻观众主动靠近、相互影响——线上，新主流作品通过多渠道吸引大批观众自发传播、推广；线下，新主流作品的强大影响力不断延伸。在这一过程中，互动呈现年轻态、正能量特点。

《觉醒年代》播出时，无数观众受到爱国主义精神的激励与鼓舞，通过弹幕直呼“铭记历史，吾辈当自强”“历史书上的一段就是他们的一生”“这盛世如你所愿，致敬先烈”“真好，年轻人应该停下来看看”，龙华烈士陵园、延乔路、北大红楼等成为线下热门打卡地。

《山海情》热播时成为带货热剧，网友不仅在线云种蘑、云建设，更带动了宁夏农产品的热销，助力脱贫攻坚。

《巡回检察组》被网友评价“身怀凛然正气、满满正能量”。

《拳力以赴的我们》《这！就是灌篮》等原创网综带动小众文化破圈，带动拳馆、篮球场等线下相关产业走热。

值得关注的是，通过青春态的传播，新主流视听作品成为创作者、生产者与观众共塑的文本。观众通过发弹幕、评论区互动、跨屏分享传播等形式，与元文本深度互动，延展新主流的传播链条。

比如《觉醒年代》中，李大钊和陈独秀讨论《爱国心与自觉心》，李大钊发问“何为新路”，许多观众用弹幕回答“新路就是马克思主义”。

主动聚焦、设置议题、加强传播，网络视听平台越来越多地制播具有价值传播力、艺术共鸣力的“新主流”作品，提升视听作品与现实连接的紧密度，践行着网络视听平台的责任担当。