2021年，我们进入了一个“全民理财”的时代，人们生怕“你不理财，财不理你”，但由于缺乏正确金融知识，忽视防范诈骗意识，每天都有人上当受骗，甚至导致血本无归。

为了助力守护首都人民财富安全，去年12月31日起，北京广播电视台财经频道推出全新栏目《蜜蜂计划》，针对普通市民的金融痛点问题，创新采用“邀专家”“进社区”的节目样式，多次策划主题节目，直接面向社区学员。3个月的时间里，《蜜蜂计划》以其独特的“感染力”“公信力”“创造力”宣传普及金融知识，增强市民金融安全意识，也将自己打造成了一档王牌金融栏目。

一、感染力——创新金融科普节目样式

在网络视听形式愈加丰富的融媒时代，电视栏目如何做才能避免说教感、增强趣味性，这是很多电视栏目的疑问。

为在发挥教育职能的同时确保金融知识宣传更具感染力，北京广播电视台财经频道《蜜蜂计划》精心策划，采用小品、快板、脱口秀、相声、歌舞、影视片段等多种视听呈现形式进行科普，走进社区、贴近百姓生活、选取典型案例、降低收视门槛，重点关注各类金融骗局，积极传递信用卡维权、支付密码安全等金融知识点，有效结合专业性与通俗性，以令人耳目一新的方式，提高居民金融素养，在社区中形成“防诈骗、保安全”的良好氛围。

在讲解“虚拟币”骗局中，栏目组不仅在介绍专业术语的短片中加入可视化元素，还精心设计情景小品，通过现场演绎还原诈骗套路和受骗过程，以群众喜闻乐见的方式普及防范诈骗常识和应对技巧。

在讲解“退保理财”骗局时，节目通过短片展示了数起真实案例，辅以受害人现身说法、现场大屏字幕等形式，为观众梳理防范骗局要点步骤，充分提高居民对高收益理财产品的警惕性。

栏目打破了固有的纯演播室录制模式，丰富了金融科普形式，大大提高节目感染力及观众参与度，真正做到了走进社区、走进居民的效果，持续发挥了科普与服务的媒体职能。

二、公信力——邀请行业专家现场对话

金融是一个十分专业的领域，如果没有专业人员建言发声，节目就很难在观众心中建立公信力。

面对群众金融知识匮乏与电信网络诈骗频发等问题，北京广播电视台财经频道《蜜蜂计划》积极邀请专家和政府部门人员参与节目，着力提高嘉宾配置，全方位、多领域提供金融消保知识，向公众梳理普及庞氏骗局、杀猪盘、网络刷单等新型诈骗手段类型，用通俗的语言讲解专业问题，进行精准防范宣传，深度曝光犯罪分子的诈骗伎俩，有效提高社区居民金融消费权益保护意识，也展现了《蜜蜂计划》的专业性，建立起栏目在观众心中的公信力。

如走进“金融街社区”系列节目，栏目组邀请了中国人民公安大学教授王大伟、北京工商大学保险学系主任徐徐等专家，为居民讲解保险理财知识，以亲情为依归，呼吁年轻人与老年人共同行动、预防诈骗；又如走进“北郎东社区”系列节目，栏目组通过医学、保险等多领域专家的辅导，为居民做好家庭健康管理提供了层次丰富的参考意见，内容全面、贴近生活。

北京广播电视台财经频道《蜜蜂计划》通过邀请技术专家、金融学者、法律教授以及心理咨询师增加了栏目的公信力，观众不仅学习了正确的金融理财知识和健康理财心态，还了解了如何提高真假辨别能力、落入诈骗圈套时如何及时止损、被骗后如何求助等知识。栏目有效增强了群众安全意识，加大了宣传防范力度。

三、创造力——策划特别主题节目

除了日常节目以外，主题节目的策划也是吸引观众注意力的又一法宝，需要各大电视栏目具有广泛的创造力，能够结合时下热点与观众需求打造新的节目样态。

春节期间，各类电信网络诈骗犯罪活动进入活跃期，《蜜蜂计划》契合观众节日期间的需求，推出五期系列节目《春节财富课堂》。一方面穿插嘉宾猜灯谜、送福字的互动环节，营造了喜庆欢乐的节目气氛，另一方面指导观众如何钱生钱、帮助观众树立科学的财富观，在春节期间提防常见的红包诈骗、投资陷阱、理财误区等问题。

3月11日－15日，《蜜蜂计划》再次聚焦金融消费者的八项基本权利，精心制作播出了三期3.15特别节目《这是你的权利》。节目采用“明星代言人理性呼吁+舞台表演再现案例+专家学者权威解读+行业代表发布风险提示”等立体结构，从现实生活出发，选取“电信诈骗”“P2P投资暴雷”等社会广泛关注的热点议题，对话明星代言人、各界专家、政府人员，多角度解读金融消费热点现象，以多方观点增强说服力，有效普及金融消保知识，提高市民防骗防诈意识，自觉捍卫自身权利。

“小小微躯能负重，器器薄翅会乘风”。北京广播电视台财经频道《蜜蜂计划》目前刚上线三个月，就已通过创新节目形态、邀请行业专家、策划主题节目来打出自己“感染力”“公信力”“创造力”三张王牌。也希望未来有更多如《蜜蜂计划》一样的栏目，继续像辛勤的蜜蜂一样，将金融知识送入首都千家万户，同全社会一同营造和谐健康、公平公正的首都金融消费环境！